|
|||||
|
|
| 高度成就高端——透视路易威登登陆SMG | |
| 摘 要： | 奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。
——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授 |
| 关 键 词： | 广告诉求 目标受众 奢侈品牌 品牌形象 营销战略 媒体投放 电视广告 广告战略 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |