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| 浅谈品牌的文化基础 | |
| 作者姓名： | 颜毓洁 樊旭 白芳 |
| 作者单位： | 陕西科技大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵. |
| 关 键 词： | 品牌 文化 产品 |
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