从轮胎特保案看中国轮胎行业的市场营销组合

经济衰退往往伴随着贸易保护主义的到来，在金融危机的阴霾下，美国以中国输关轮胎数量扰乱了美国轮胎市场为由，对从中国进口的乘用车和轻型卡车轮胎征收特别关税。突如其来的中关轮胎特保案致使中国的轮胎行业损失严重，导致中国轮胎行业产销两头受阻，陷入困境。要摆脱轮胎特保案等国外对本国轮胎行业的制裁带来的困扰，其根本出路就是通过市场营销组合的设计提高轮胎行业的国际市场竞争力，主要是通过实施品牌战略、采用非价格竞争、构建营销渠道和使用促销策略。