资生堂 百年老店的中国市场战略 |
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引用本文: | 徐方启.资生堂 百年老店的中国市场战略[J].企业管理(北京),2010(6). |
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作者姓名: | 徐方启 |
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作者单位: | 日本近畿大学 |
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摘 要: | 两年前,笔者曾在教学中让学生分成四五个人的小组,然后对某一家外资企业进行案例研究,令人吃惊的是几个以女生为主的小组都不约而同地选择了资生堂,因为在笔者的记忆中,1981年资生堂进入中国时一支口红卖100元(当时大学生毕业生的起点工资约为50元)的高端路线曾吓倒众多顾客,而20多年以后,资生堂的品牌影响力竟然渗透到了普通的大学生.
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关 键 词: | 国际化经营 始终保持 资生堂 化妆品 中国市场战略 |
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