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| 酒瓶上的奇思妙想——透过酒类品牌的广告看广告创意表现 | |
| 引用本文： | 姚杰.酒瓶上的奇思妙想——透过酒类品牌的广告看广告创意表现[J].中国广告,2003(7):77-80. |
| 作者姓名： | 姚杰 |
| 作者单位： | 南京财经大学广告事务研究所 所长 |
| 摘 要： | 酒瓶,作为所有酒产品的基本内包装,在酒类品牌的建立与推广中,历来都成为一个不容忽略的表现元素。这不仅在于它所具备的功能特性,更主要的是广告创意者通过对它的创造性演绎,可以让消费者感受到更多的品牌个性张力。今天只要我们涉足国内酒类品牌的广告推广时,所谓的"酒文化"概念就 |
| 关 键 词： | 酒类品牌 广告创意 酒瓶 ABSOLUT “朗姆酒” |
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