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| 商业伦理视角下的过度营销 | |
| 作者姓名： | 严琳 郑锐洪 |
| 摘 要： | “过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中,过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略,过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营,过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值,忽视整个社会的伦理道德和法律规范,忽视整个社会的长远利益,追求短期行为而忽视企业的持续发展。“过度营销”的危害极大,不但对营销实践产生误导,对营销理论产生歧义, |
| 关 键 词： | 过度营销 伦理视角 企业战略 商业 眼前利益 活动过程 主要表现 产品开发 |
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