电商平台广告努力和定价影响需求下供应链协调研究

Intel公司1999年花费了8亿美元用户微处理器的广告促销投入,这个数字在2001年高达51亿美元。可以看出,广告努力已成为企业的关键决策。广告努力增加了市场需求,不仅增加了电商平台的利润,也增加了供应商的利润。而广告的成本只由电商平台来承担的话,电商平台就会根据其自身的利益来决定广告努力水平的投入,这会影响供应商的利润。