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| 渠道转换中的风险控制 | |
| 引用本文： | 刘升福.渠道转换中的风险控制[J].现代企业,2009(11):7-9. |
| 作者姓名： | 刘升福 |
| 作者单位： | 湖北工业大学管理学院 |
| 摘 要： | 渠道是一个多功能的系统，其本质是产品从制造商经由中间商的联结最终传递给消费者的通道，是促使产品或服务顺利的从制造商到达消费者的一系列组织机构。任何渠道的建立都需要投入大量的人力、物力和财力，渠道形成后会具有相对的稳定性。然而，特定渠道只在特定环境下体现价值，当企业宏观外部环境、实践过程和微观领域环境发生变动时，为保证渠道效用，会产生渠道转换的意愿和要求， |
| 关 键 词： | 风险控制 外部环境 组织机构 实践过程 消费者 制造商 多功能 中间商 |
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