企业广告投入的策略研究

广告是企业为了创造更多利润而进行的一项营销活动本质上来说广告是经济活动，广告活动需要符合市场经济的运行规律。企业的广告投入不应该是盲目的，而应该用经济学的观点，整合营销学的理念综合地进行决策和运作。本文在分析企业广告对消费者l心理和行为影响、广告投入的作用等基础上探索了企业在四种基本市场结构中的广告决策，以期对企业的广告投入决策有一定的借鉴作用。