电视购物路向何方

目前，国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知，即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》，给电视购物广告敲响了警钟，电视购物未来到底怎样发展，路向何方，都值得探讨。同时，61号令明确将电视购物短片纳入广告管理，严格控制其播出总量，成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭，一个大的转折点即将到来。