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| 大学生网上购物行为分析——基于TRA、TPB理论的实证研究 | |
| 引用本文： | 杨利军,赵艳枝.大学生网上购物行为分析——基于TRA、TPB理论的实证研究[J].电子商务,2009(8):68-71. |
| 作者姓名： | 杨利军 赵艳枝 |
| 作者单位： | 中山大学资讯管理系 |
| 摘 要： | 以在校大学生为对象,从TRA理论出发,对电子商务TPB理论进行延伸,构建了修正的TPB模型,并通过实证研究对该模型进行验证,归纳了大学生网上购行为行的特征,并讨论了影响大学网上购物行为的因素。 |
| 关 键 词： | TRA TPB 电子商务 网上购物行为 |
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