旅游企业品牌建设策略探讨 |
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引用本文: | 陆芳.旅游企业品牌建设策略探讨[J].无锡商业职业技术学院学报,2011,11(4):37-39. |
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作者姓名: | 陆芳 |
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作者单位: | 江南影视艺术职业学院,江苏无锡,214153 |
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摘 要: | 在市场竞争中,品牌逐渐代替产品成为最重要的战略资源,旅游企业要改变旅游产品高模仿性以及靠低价竞争获取市场的情况,需要关注品牌发展战略的构建。文章在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,提出了旅游企业应从确立品牌核心价值、找准品牌定位、拓展品牌营销手段、加强品牌管理等方面培育品牌的策略建议。
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关 键 词: | 旅游企业 品牌 策略 |
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