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| 谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略 | |
| 作者姓名： | 卢长宝 冯仁炯 |
| 作者单位： | 1. 福州大学管理学院,福州,350002;北京大学经济学院,北京,100083 2. 福州大学管理学院,福州,350002 |
| 基金项目： | 福建省社会科学基金项目《基于产业经营视角的体育赞助营销研究》资助;项目 |
| 摘 要： | 埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用.对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略. |
| 关 键 词： | 埋伏营销 赞助营销 消费者认知 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |