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| 超越品牌新概念 | |
| 引用本文： | 陈一Dan.超越品牌新概念[J].中国广告,2002(1):54-55. |
| 作者姓名： | 陈一Dan |
| 作者单位： | 精信广告有限公司 董事长、执行总裁 |
| 摘 要： | 我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺,品牌关系是消费者的体验,品牌不是企业所拥有的,企业拥有的产品、技术、服务机构等,这都是有形的资产,但并不拥有品牌,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是无形的。对一个人来说,产品是外在的,品牌在他的脑中。要做好一个品牌,脑子记住后有三点很重要。第一是怎么缩短这一品牌与消费者的距离,第二是有没有相关性,第三是大众对这个品牌的获取性。因此除了要缩短这个距离,增强亲切 |
| 关 键 词： | 品牌形象 品牌关系 品牌创造 品牌传播 消费者 |
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