“两微一端”与展会的嵌入式传播:以中国婚博会为例

从广义上来理解,展会本身就是一种传播活动。在移动互联时代,在展会传播中引入"两微一端",即微博、微信以及移动客户端,将从根本上改变传播者、渠道和受众的行为方式和地位格局,进而在关系和结构两个层面,实现展会的嵌入式传播。中国婚博会在运用"两微一端"进行嵌入式传播时,充分体现出了此种传播模式的异质性和间接性,但由于嵌入不足,也产生一些问题。因此,要完善展会的嵌入式传播,应巩固关系网络,丰富异质信息资源,突出受众导向和发挥展会组织者的主动性。