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| 消费升级背景下安溪县茶庄园发展策略研究 | |
| 作者单位： | ;1.福建农林大学安溪茶学院;2.福建省安溪县现代农业产业园协同创新中心 |
| 摘 要： | 安溪县以茶业而闻名,被称作中国茶都。目前,在当地政府的扶持和其它各方面的推动下,安溪县共建成20个茶庄园,全县涉茶总产值达到148亿元。但安溪茶庄园在营销方面存在着产品和服务相对单一、侧重旅游开发而忽视文化元素的IP植入、推广方式相似、营销方案推广程度不足等问题。在消费结构升级的背景下,茶庄园需要及时调整发展策略,在产业链上适当延伸,打造文化IP、发展文创产业,通过多种途径打造属于自己的特点,在传播中注重选择新媒体。通过开展适合消费者需求的服务,从而实现产业升级。 |
| 关 键 词： | 消费升级 安溪县茶庄园 发展策略 |
Development Strategy for Tea Plantations in Anxi County in the Context of Consumption Upgrading |
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