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| 论媒体规模的決定因素 | |
| 作者姓名： | 常海庆 |
| 作者单位： | 暨南大学管理学院 |
| 摘 要： | 大众媒体具有显著的规模经济效应.在坚持编辑方针不变的前提下,媒体经营目标可根据市场的变化而变化,媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性.媒体规模变动的决定因素,在于发行量和广告量及其相互关系;在于技术水平、资本投入和管理能力;还在于媒体管制的制度环境.这种体现媒体产业特征的分析框架,比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力. |
| 关 键 词： | 规模经济 媒体规模 决定因素 |
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