奥运为经,植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道 |
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引用本文: | 谢伟.奥运为经,植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道[J].广告导报,2008(10). |
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作者姓名: | 谢伟 |
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作者单位: | 东富传媒副总经理 |
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摘 要: | 刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权,狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏,望“奥”兴叹时,由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》,却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权,也能运用奥运资源赢得客户传播预算,并达成良好传播效果的经典案例。
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关 键 词: | 营销传播 奥运会 电视媒体 传媒公司 北京奥组委 媒体大战 传媒广告 经典案例 |
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