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| "酷儿"的秘密武器 | |
| 引用本文： | 高定基. "酷儿"的秘密武器[J]. 国际市场, 2002, 0(12): 12-13 |
| 作者姓名： | 高定基 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 1999年11月,"酷儿"在日本研制成功,去年已飙升为可口可乐的第三品牌(继可口可乐和芬达之后).2001年相继在韩国、新加坡、中国香港、中国台湾上市,成为当地消费者最喜爱的果汁饮料,被媒体称为神奇品牌;在中国,去年年底在西安、郑州、杭州上市后,三个月即完成了预定的全年销售数量;今年,"酷儿"在广州、上海、青岛、厦门、北京等城市陆续上市,也是深受儿童喜爱,产品供不应求."酷儿"饮料为何能一路凯歌,成功攻占儿童饮料市场?其成功的秘诀在于成功的角色行销策略. |
| 关 键 词： | 美国 可口可乐公司 酷儿牌饮料 市场营销 品牌传播 |
Coca-Cola''''s New Product Marketing Strategy |
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