大隐于市——拓展隐性广告的生存空间 |
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引用本文: | 姚震.大隐于市——拓展隐性广告的生存空间[J].广告大观,2005(5):47-49. |
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作者姓名: | 姚震 |
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作者单位: | 卓越形象品牌传播事业机构助理策略总监 |
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摘 要: | 法国有一家以青年人为目标消费者的酒吧开张了,为了吸引年轻人来消费,广告公司策划了一个别出心裁的广告活动:每到傍晚的时候,几十名受雇佣的小伙子和姑娘走上街头,他们询问路过的年轻人,去那家酒吧该怎么走。最初大家都不知道,但很快,被询问的人对这家酒吧产生了浓厚的兴趣,他们四处打听,探究为何这个酒吧如此受欢迎,他们也想进店去尝试消费。这一广告活动以很低的投入,让这个酒吧成为话题,并为其赢得了大量顾客。
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关 键 词: | “隐性广告” 生存空间 策划理论 营销效果 商业价值 |
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