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互联网如何冲击房地产业
摘 要:
正自20世纪90年代以来,人们使用互联网的方式在发生显著的变化,从美国房地产的在线服务分析来看,互联网对房地产流通服务行业产生了明显的冲击。互联网首先冲击的是房地产线下媒体。这表现在几个方面:其一,消费者的注意力从线下转换到线上,目前消费者55%的时间花费在互联网上;其二,消费者获取信息的方式发生改变,通过报纸获取信息的比例已经下降到30%,一个自然的结果就是房地产分类广告在纸媒端的支出从高峰下降了80%以上;其三,房地产线上广告支出远远快于总体增速,2009
关 键 词:
房地产业
广告支出
分类广告
在线服务
房源信息
线下
在线广告
下转换
弹出式广告
房屋价值
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