从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴 |
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作者姓名: | 龚丽兰 |
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作者单位: | 安徽财经大学,商务学院,安徽,蚌埠,233041 |
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摘 要: | 在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。
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关 键 词: | 品牌个性 品牌忠诚 品牌复兴 |
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