跨国公司的跨文化广告策略研究——以宝洁公司中国本土化广告策略为例 |
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引用本文: | 万晶.跨国公司的跨文化广告策略研究——以宝洁公司中国本土化广告策略为例[J].当代经理人(中旬刊),2006(1). |
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作者姓名: | 万晶 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院 湖北·武汉 |
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摘 要: | 随着跨国公司品牌的输出和跨文化营销越来越频繁,不可避免地面临着跨国广告营销的问题,本文力图从宝洁公司在中国市场的产品推广和广告策略,包括广告宣传理论、品牌推广、广告诉求对象、广告表现形式和广告投放媒体策略等几个方面,分析宝洁在中国市场广告策略,以求进一步探索跨国公司的跨国营销的广告策略。
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关 键 词: | 宝洁 广告 跨文化 消费心理 |
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