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| 品牌代言人对品牌的作用及选择研究 | |
| 作者姓名： | 彭博 晁钢令 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院; |
| 摘 要： | 现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注.... |
| 关 键 词： | 品牌代言人 品牌形象 品牌资产 |
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