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| 名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究 | |
| 引用本文： | 尹星,丁永静,何烨.名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究[J].中国市场,2010(48):36-37. |
| 作者姓名： | 尹星 丁永静 何烨 |
| 作者单位： | 安庆师范学院教育学院,安徽安庆246011 |
| 基金项目： | 安庆师范学院学生个性化教学评价改革实验点2009年教学研究项目 |
| 摘 要： | 本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。 |
| 关 键 词： | 名人广告 代言人 受众知识水平 广告效果 |
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