品牌虽退，定位不变

刘翔最大的品牌价值不是因为他自己有多强，而是因为他占据了一个定位。刘翔退赛，影响最大的就是这个定位的价值。所以，从商业的角度看，商家花大价钱购买的是一个定位的演绎。而不是其他，单纯的＂续约＂并不能说明什么。