论新媒体环境下的媒介选择策略——以公益广告为例 |
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引用本文: | 李祥.论新媒体环境下的媒介选择策略——以公益广告为例[J].黑河学刊,2012(8):48-49. |
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作者姓名: | 李祥 |
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作者单位: | 陕西咸阳师范学院文学与传播学院,陕西咸阳,712000 |
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摘 要: | 公益广告从来就善于利用各种媒介与渠道来传播公益信息及价值。相对于商业广告而言,公益广告因其巨大的社会效益而自觉广泛地渗透于各种媒介形态,使普世价值得到极大范围的传播。从传统媒体到到互联网,公益广告的媒介选择不得不面对媒体价值的落差。本文试图从公益广告的媒体组合出发,去探讨新媒体环境下广告传播的媒介选择问题。
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关 键 词: | 新媒体 环境 媒介选择 策略 |
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