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企业营销道德与营销绩效的关系探讨
作者单位:
;1.河西学院经济管理学院
摘 要:
文章以企业营销道德与营销绩效的文献探讨和理论分析为出发点,定性分析了企业营销道德与营销绩效之间的相关关系,结论为:企业营销道德的四个测评维度与市场绩效间均为正相关关系,而与财务绩效关系中只有三个维度(诚信、社会责任与公平竞争)对其存在正向影响。
关 键 词:
营销道德
营销绩效
财务绩效
市场绩效
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