原产地标记的区域品牌延伸——以“文山三七”原产地标记为例 |
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作者姓名: | 杨佩珍 |
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基金项目: | 2005年度云南省教育厅科学研究基金项目,编号.5Y1007F |
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摘 要: | 由于原产地标记的区域占有性使它成为共同的区域品牌,通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,提炼区域品牌核心价值,强化原产地品牌感知度,整合区域品牌文化,把独特的人文地理因素——原产地特有区域品牌产品——人文旅游市场,这三者之间形成一个链条,相互积极互动,拉动区域经济的发展,把“文山三七”原产地这个经济大饼做大。
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关 键 词: | 原产地标记 区域品牌 品牌延伸 |
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