从信息产品的微观经济特性看其定价策略 |
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引用本文: | 郭敏.从信息产品的微观经济特性看其定价策略[J].产业与科技论坛,2007(10). |
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作者姓名: | 郭敏 |
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作者单位: | 湛江师范学院商学院 |
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摘 要: | 由于信息产品具有不同于传统产品的特性,使其价格的确定冲破了传统经济学的"产品价格反映生产边际成本"的论断。本文正是从分析信息产品的规模经济性、可共享性和用户锁定效应等微观经济特性入手,揭示了信息产品的市场价格取决于用户的边际购买倾向,从而厂商可以通过信息产品在功能上、性能上和时间上的高异质性划分不同版本,最终达到实现差别定价,进行捆绑销售的目的。
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关 键 词: | 信息产品 边际购买倾向 差别定价 捆绑销售 |
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