影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例 |
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作者姓名: | 马子晰 |
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摘 要: | 本论文对品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌忠诚度;男性护肤品.主要采用定量的研究方法,其中包含文献研究、调查问卷等.首先通过文献研究为本文提供有效的研究思路.其次在文献综述的前提下,开发制定出本论文的理论模型,提出假设开发,通过问卷调查进行定量研究,最终综合考察品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系.
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关 键 词: | 品牌文化 品牌知名度 社会责任 品牌忠诚度 男性护肤品 |
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