论驰名商标的本质、形成与司法认定——以“苏烟”商标为例

驰名商标只是一个法律概念,是一种商标保护的方法,不是荣誉称号。把驰名商标当作"荣誉称号"进行商业宣传,实质是误读驰名商标的本质。商标的显著性可以通过两种方式取得,一是固有显著性,二是使用显著性。其中,使用显著性是一件商标成为驰名商标的关键因素。为了保证驰名商标真正发挥其特殊保护的功能,我国应该完善现有的驰名商标司法认定制度,建立法院回避制度。