对消费的理性思考:文化差异的视角 |
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作者姓名: | 李建军 |
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作者单位: | 江西财经大学 |
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摘 要: | 国际营销与市场营销之间最主要的差别是范围上的不同,国际营销是企业超越本国国界进行的市场营销活动。由于国际营销活动是在异国进行,因此,受到多种环境因素影响,其中文化因素就是影响国际营销活动的重要因素之一。国际性杂志《电子世界》曾就“什么是全球市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内向国际营销人员调查,在所得到的八大障碍中,文化差异被列在榜首。
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关 键 词: | 文化差异 市场营销活动 国际营销 理性 消费 《电子世界》 因素影响 文化因素 |
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