零售商如何构建自有品牌 |
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引用本文: | 安圣慧.零售商如何构建自有品牌[J].商业时代,2004(23):9-10. |
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作者姓名: | 安圣慧 |
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作者单位: | 对外经济贸易大学,北京,100029 |
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摘 要: | 现在,越来越多的零售商正在开发自有品牌,与传统的制造商品牌进行竞争。零售商自有品牌的出现是流通领域中批发商、零售商与制造商三者之间的地位不断演变的结果。零售商的自有品牌策略对零售商树立信誉、增加利润、提高竞争力等方面具有重要的战略意义。本文对自有品牌的发展历史、自有品牌的优势与成本以及零售商如何实施自有品牌策略等问题进行了较为深入的探讨。
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关 键 词: | 自有品牌 品牌策略 零售 营销策略 |
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