市场营销学不同定位概念区分标准与相互关系分析 |
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作者姓名: | 何云景 李哲 |
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作者单位: | 太原科技大学经济与管理学院,山西,太原,030024 |
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摘 要: | 自1969年美国广告专家杰克.特劳特提出定位思想以来,该思想在市场营销领域得到了广泛的应用,但对不同定位概念的解释各不相同,尤其是对市场、竞争、产品和品牌这四大定位的解释。有的认为这四大定位是同一概念的不同名称,有的认为这四大定位各不相同。这四大定位的相同点是定位的最终目标:"在消费者心里占据一个特定位置",不同点是定位的对象、定位的变量。定位概念的区分不仅仅看最终目标,更重要的是看对象与变量。提出了定位的一般模型和市场营销学中的重要定位及过程。定位是要准确地确定事物的相对位置,现在的定位概念应该是一个精确决策的概念。
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关 键 词: | 市场定位 竞争定位 产品定位 品牌定位 营销组合定位 |
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