情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑 |
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引用本文: | 吕庆华.情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑[J].科技进步与对策,2003(16). |
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作者姓名: | 吕庆华 |
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作者单位: | 江西财经大学工商管理学院 江西 |
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摘 要: | 以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻 辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情 感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。
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关 键 词: | 情感 情感营销 营销逻辑 五缘文化 |
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