从“控制”受众开始--终端的媒体影响力

编者按：2010年9月25日8点，iPhone4中国大陆首发，四间Apple Store零售店同时发售。24日下午2点左右苹果北京西单大悦城店门口已经开始聚集排队等待iPhone4发售的人群，至25日凌晨，人群已经达到500左右。有人感叹iPhone对于疯狂粉丝们的魔力，乔布斯为什么就有能力牵着消费者的鼻子走，让每一款苹果出品都具有如此控制力：从主机到周边配件和各种延展性服务，消费者通通买账、乐此不疲。而传媒业界在这疯狂现象之后惊叹的是：这是iPhone4的力量，是手机的力量，是终端的力量。从机顶盒、个人电脑、互联网电视机、电子阅读器、PDA到手机、IPAD平板电脑等等，新型终端已经一举打破传统意义上终端的定义。眼前的终端已经不再是媒体向受众传达信息的工具，不再是金属外壳包裹下的简单产品，而是拥有控制受众、影响传媒行业力量的传媒新角色。