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| 理论观照下广告核心价值的回归 | |
| 引用本文： | 冯娟,刘文智.理论观照下广告核心价值的回归[J].企业导报,2010(7):246-247. |
| 作者姓名： | 冯娟 刘文智 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072 2. 中南财经政法大学工商管理学院,湖北,武汉,430060 |
| 摘 要： | 广告一直以来都有让人"既爱又恨"的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心价值,通过四个典型广告理论的对比,引出广告本位的回归及其理论支撑点。 |
| 关 键 词： | 广告 广告理论 广告核心价值 USP理论 |
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