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| 整合营销传播的实践与思考 | |
| 引用本文： | 谢景芳.整合营销传播的实践与思考[J].广东商学院学报,1999(4):6-10. |
| 作者姓名： | 谢景芳 |
| 作者单位： | 广州方园咨询顾问有限公司董事长，广州510080 |
| 摘 要： | 整台营销组台英文缩写为IMC，即是市场营销意识的更新，为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播，必须进行多元化传播工具的组台应用，建立资料库、实施接触管理和品牌网络。目前珠江三角洲已开始推行IMC。为推动IMC，可实行培育市场，克服经验导向，加强接触管理等对策。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 企业营销 多元化传播 接触管理 营销手段 中国 |
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