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| 广告创意与中国文化核心价值观 | |
| 引用本文： | 范林芳,王青泉.广告创意与中国文化核心价值观[J].集团经济研究,2006(7):209-210. |
| 作者姓名： | 范林芳 王青泉 |
| 摘 要： | 广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂. |
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