品牌重叠的内涵与形成机理研究 |
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引用本文: | 于瑛英.品牌重叠的内涵与形成机理研究[J].经济论坛,2014(9):125-127. |
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作者姓名: | 于瑛英 |
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作者单位: | 北京信息科技大学信息管理学院 |
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基金项目: | 北京市哲学社会科学规划项目 |
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摘 要: | 品牌重叠现象的长期存在已经引起学术界和企业管理界的广泛关注,本文从企业与消费者两种不同视角剖析品牌重叠现象及其内涵,同时从企业的角度分析品牌重叠存在的必然性及其形成机理。在此基础上,本文从企业差异化定位的角度,同时考虑消费者的感受,分析如何最大限度地避免品牌重叠现象的发生,并且保持企业品牌的独特性。
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关 键 词: | 品牌重叠 内涵 形成机理 差异化定位 |
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