个性消费趋势与生活形态营销

随着人们生活水平的提高，消费者具备了满足个性消费的经济基础。人们不仅仅要满足自己的基本需要，而是要在满足基本需要的同时来展现自己的个性、品味和身份，力求产品风格与自己的生活风格相一致。企业为了在激烈的市场竞争中准确找到自己的目标消费者，准确把握市场动向，制定正确的营销策略，就必须对目标消费者的生活风格和价值观念等深层心理变量有一个透彻的了解。