解读中国广告创意——从儒家思想的影响谈起

一个国度的文化对广告创意的影响无处不在，限制其创意的同时，也滋养了优秀的创意作品。中国文化发展至今，从一定意义上讲，已经浓缩为儒家文化。本文从儒家思想对中国广告创意的影响出发，试图探讨如何依托文化底蕴，突破广告创意现状。