电子商务条件下传统中间商再中间化的动因探究

在全球范围内,网络的发展与电子商务交易的日益频繁,由此带来的去中间化趋势,实体中间商的传统营销方式、单纯交易导向的角色与地位受到了前所未有的冲击。本文从组织机构中间化角度,探讨作为流通行业的中间商如何规避去中间化带来的经营压力,从中间商发挥的功能和提供的增值、中介的经济性和信息源分散导致的发现成本的增加等多种因素中寻求再中间化的动因。研究结果说明传统中间商在去中间化的压力下不但可以生存,而且在电子商务环境下还可以获得更大的发展空间。