品牌,您到底要什么?——对于新传播时代品牌所需要的广告代理服务的洞察与分析:在融合中突破 |
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引用本文: | 张惠辛.品牌,您到底要什么?——对于新传播时代品牌所需要的广告代理服务的洞察与分析:在融合中突破[J].中国广告,2006(9):19-19. |
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作者姓名: | 张惠辛 |
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摘 要: | 我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下,这个转型的一个重要标志,是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权,广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野,而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台,尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是,这些话语却并不以显在的方式呈现,它无处不在却又寻之不见。因此,这个平台又是割裂而各自独立运转的,品牌为找不到合适的广告服务而发愁,广告公司则感到广告主越来越难以伺候,夹在当中的媒体也有点无所适从。
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