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| 公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究 | |
| 引用本文： | 张卫星,周杨淼.公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究[J].中国经贸导刊,2013(2Z):36-38. |
| 作者姓名： | 张卫星 周杨淼 |
| 作者单位： | 北京工业大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | <正>一、引言公益营销(cause-related marke-ing,CRM)是制定和执行营销行动的过程,这种行动具有特定的含义,当消费者参与提供企业收益的交易时,企业即捐出特定比例的金额给计划好的事项,以满足组织(企业与非营利组织)与个人(消费者与中间商)的目标①。本文采用实验法进行研究,研究问题有:(1)高涉入度下公益事项重要度和公益事项可接近度以及二 |
| 关 键 词： | 公益营销 购买意愿 企业收益 重要度 影响因素 入度 匹配度 实验法 购买行为 有效性检验 |
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