论电子商务环境下的品牌战略 |
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作者姓名: | 王志刚 |
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作者单位: | 湖南商学院经济学系,湖南长沙410205 |
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摘 要: | 信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新。电子商务的迅猛发展改变了传统的企业品牌模式。电子商务以其不可比拟的优势,加快了企业品牌策略化进程,发挥了网络信息时代信息对企业品牌的导向作用,对企业的发展产生了巨大的影响。电子商务环境下的企业品牌战略是一种全新的经济规划战略。品牌战略是一个企业成功的关键。如世后,尤其是进口品牌将大面积进入国内市场,国内企业将面临国际大公司的强大竞争,非品牌的企业会受到致命的冲击,中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略,剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足,并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。
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关 键 词: | 品牌 品牌战略 发展取向 |
文章编号: | CN43-1027/F(2007)2-062-02 |
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