狂欢后,品牌安在?——关于《超级女声》品牌的思考:《超级女声》需要“三省吾身” |
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引用本文: | 林思勉.狂欢后,品牌安在?——关于《超级女声》品牌的思考:《超级女声》需要“三省吾身”[J].广告大观,2005(9):22-26. |
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作者姓名: | 林思勉 |
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作者单位: | 《广告大观》特约撰稿人 |
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摘 要: | 由湖南卫视娱乐频道和上海天娱传媒有限公司打造的《超级女声》今夏颇有一发不可收拾之势,“超女迷”近至普通百姓,远至央视名嘴。为此美国主流媒体《今日美国报》告诉远在大洋彼岸的读者,在毛泽东的家乡,《超级女声》正准备席卷中国……在频道林立、竞争激烈的电视市场,节目依靠品牌制胜日益成为共识。理念当前,审视成为必然:传奇般缔造着高收视率、于一片喧嚣中赚个盆满钵满的《超级女声》,能否成其品牌?其品牌之路是将于漫漫中走向康庄大道,还是在大众饕餮一时后归于沉寂?
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关 键 词: | 《超级女声》 收视率 中国 品牌形象 传播价值 营销策略 |
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