如何摆脱产品进入衰退期的困局:创新产品概念定位细分市场 延伸产品系统带动新品上市 |
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引用本文: | 徐霆.如何摆脱产品进入衰退期的困局:创新产品概念定位细分市场 延伸产品系统带动新品上市[J].销售与管理,2005(12):108-108,110. |
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作者姓名: | 徐霆 |
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摘 要: | “一株”口服液是中国市场上少有的一个历经十数年而依然“健在”的保健品品牌。产品自1990年进入市场以来,几度起起落落。96年后.产品销售进入高速增长期,并迅速由一个区域性品牌发展成为全国性品牌。到1999年,销售达到高峰,全年销售额接近8个亿,此后销量开始下滑.到2003年,“一株”口服液的全国市场销售额已不足1亿元。
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关 键 词: | 创新产品 细分市场 概念定位 延伸产品 衰退期 摆脱 上市 带动 系统 品牌发展 |
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