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| 影响品牌延伸的关键要素 | |
| 引用本文： | 周军.影响品牌延伸的关键要素[J].现代企业,2004(3):42-43. |
| 作者姓名： | 周军 |
| 作者单位： | 湖南农业大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率。然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是。本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素。一、品牌资产品牌延伸的实质是对原品牌资产的利用,因而品牌延伸最基本的前提是原品牌业已积累了相当的品牌资产。原品牌资产微弱,则不能为其延伸到新产品提供动力和支撑,此时若强行延伸,其风险甚至不在启用新品牌的方式之下。品牌资产的含量成为… |
| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌资产 品牌核心价值 企业管理 品牌定位 产品关联性 |
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